各類原輔材料大幅上漲，導致磁磚生產成本直線上升。同時，市場競爭激烈，連業界最高端的岩板也成了白菜價，一片100元的叫賣聲此起彼落。平均下來，每平米的售價與瓷磚已相差無幾。
個中原因，一方面是伴隨著岩板生產製程技術的成熟及配套加工服務的完善，岩板成本在持續走低；另一方面則是岩板產能短時間內激增，市場難以消化，導致企業為實現產銷平衡而不斷陷入價格戰。
市場經濟本質上是一種競爭型經濟。而要競爭，就離不開價格戰。對於陶瓷這樣一個高度分散而又進入門檻相對較低的行業，價格戰幾乎是企業攻城掠寨最有效的手段。
為了獲取更多的客戶，企業不得不常年累月地舉行一波接一波的促銷活動。新店開張、假日鉅惠、工廠放價、明星簽書……其本質無非是降價促銷。
岩板價格在快速跳水，而生產成本卻持續上漲。今年以來，各類化學材料、天然氣、包裝材料等均大幅上漲，導致企業的生產成本居高不下。
在這當中，技術的進步，使得企業依靠規模經濟在一定程度上降低了生產成本。例如過去一條岩板生產線日產幾千平米，現在可以過萬平米，固定成本的分攤就會少很多。
技術的進步，帶來單線產能的快速提升，也使得切割裂、放後變形、強度衰減等困擾岩板生產多時的質量缺陷被逐一攻克，優等品率顯著提高。同時，岩板的打托、搬運、加工、上樓、鋪貼等應用痛點也日漸完善。
但是，最令人痛心的卻是面對激烈的市場競爭，一些岩板生產企業以犧牲品質為代價，不斷拉大單線產能，沒底線地降低成本，以獲取更多的市場份額。
這也是為什麼品牌企業與非品牌企業，同規格的一片岩板價格懸殊的真正原因所在。
不斷突破底線的岩板價格，令許多業內人士驚詬不已。除非生產設備有技術代差，使部分新線具有成本領先優勢。否則，同一個產區，同樣的設備、窯爐、原料和生產工藝，其直接生產成本應該相差不大。
雖然品牌企業會存在研發費用和品牌建立費用，對品控的要求高一些，但這不是部分岩板企業能夠低價銷售的真正原因。其真實的原因，是一些企業為了因應價格戰，在現有的生產技術條件下，不斷拉大產量，降低成本，以獲得豐厚的利潤。
事實上，無論是瓷磚或岩板，其生產成本都與其生產規模息息相關。同樣的一條窯爐，有人日產一萬平米，有人日產兩萬平米。只不過不同的企業定位不一樣、目標客戶不一樣，最後採取的生產方式不一樣罷了。這當中沒有對錯，只有選擇。正所謂合適的就是最好的。
但在技術還未出現新一輪迭代升級之前，以犧牲品質為代價無限度拉大產能，降低生產成本的做法，無疑不利於岩板產業的健康發展。
那些低價競爭的廠商，會一再告訴消費者，同樣的產品、同樣的花色，品牌廠家貴那麼多，絕對是花冤枉錢。但他絕不會告訴消費者，為了降低成本，他同時降低了品控標準，使產品品質有許多後期的隱憂。
如切割裂、易吸污、易破損等。也不會告訴消費者，品牌廠商的岩板燒製時間幾乎是他的兩倍。更不會告訴消費者，品牌廠商為了開發一款新產品，在款式、花色方面付出了多少的努力，而他只需要盯著市場上的爆款產品，簡單模仿即可。
建陶業過度分散的特點，導致業界長期以來都是魚龍混雜，泥沙俱下。不同的企業有不同的生存與發展方式。
無論是做高端的品牌，或是中端的性價比，或是低端的價格戰，都應該釐清顧客、通路、目標與策略，讓塵歸塵，土歸土，而不是攪成一鍋粥，拿低端產品與高階品牌去PK，企圖混水摸魚，以次充好。正所謂一分錢，一分貨。高價不一定買到高品質，但低價一定買不到高品質。
可以預言，岩板價格還會再降低。即使原料、燃料等生產成本持續上漲，仍擋不住岩板價格下降的趨勢。
只是這種下降，應該建立在製程技術的迭代升級上，建立在裝備升級支撐的規模效應上，而且岩板的品質能夠不斷地突破與提升，而不單單是在技術還未完全成熟之前投機取巧式地減低成本，打響一波又一波的價格戰，讓整個產業無利可圖。
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作者｜王力
蒙娜麗莎集團文化總監
原標題：《降低成本，不能以犧牲品質為代價》
（本文轉自陶瓷資訊）
